Inovações: tom de denúncia, assistencialismo na TV
Em 1979, a Rede Tupi agonizava. À tarde, reprises de desenhos e filmes não atraíam anunciantes nem telespectadores. Foi quando um dos diretores, Wilton Franco, propôs ocupar toda a faixa vespertina com um programa ao vivo dito ‘de prestação de serviços’.
Nascia O do Povo na TV, uma releitura do que Jacinto Figueira Jr., em seus sapatos brancos, fizera nos anos 60. O Povo na TV caracterizava-se pelo relato sensacionalista e reportagens sem edição. Valia tudo. Pessoas com doenças graves, agredidas por policiais ou maltratadas em repartições públicas formavam filas na porta do estúdio.
O pgm contava com um time de apresentadores, entre os quais Wilton Franco, Wagner Montes, o ex-galã de fotonovelas, Cristina Rocha (apresentava Mulheres, da Gazeta) e Sérgio Mallandro. Havia até um curandeiro, Roberto Lemgruber que, com seus poderes de medium, curava doenças ao vivo na TV e acabou processado por charlatanismo. Pra completar, Roberto Jefferson, que ficou famoso como defensor dos pobres no programa popularesco. Jefferson dava socos na mesa e gritava em defesa de mulheres desdentadas que iam ao programa reclamar de surras do marido. A atuação no programa foi o trampolim para o mandato de deputado federal. Foi eleito em 1983, com 85 mil votos.
O folclórico e gaiato Serginho Mallandro canta nesse video seu maior sucesso em disco: "Vem Fazer Glu Glu". Ele é engolido pelo auditório e quando o apresentador o resgata das fãs leva um tombo hilário.
Deu certo. Em pouco tempo, o faturamento da Tupi aumentou 20 vezes no horário. Silvio Santos, sempre atento ao popularesco, levou a trupe para sua recém-criada emissora. No ano de 82, durante a transmissão de O povo na TV, Danúbia Garcia, com nove meses, morreu no colo da mãe ao vivo depois de esperar duas horas e quarenta minutos para entrar no ar.
Na mesma época, a TVS exibia às noites O Homem do Sapato Branco, com Jacinto Figueira Júnior. Jacinto foi o criador da expressão “Mundo cão” que se tornou famosa na década de 60 quando foi usada pelo apresentador. Ao vivo, "O Homem do Sapato Branco reunia no palco grupos antagônicos ou casais que chegavam a brigar diante das câmeras.
Mais tarde, o termo passou a ser utilizado para todos os programas de televisão que exibem de maneira crua e nua os problemas do povo na TV.
O estilo "câmera tremulante" fez escola. O Aqui Agora, em 1993, mostrou um suicídio ao vivo, provocando críticas, mas ele só sairia do ar em 1997. Com o mesmo teor de denúncia, este programa ficou na memória de muitos graças a um dos apresentadores: Gil Gomes..
